Facua, la asociación de consumidores, promueve cada año un original antipremio a las peores empresas del año. Dentro de este concurso enmarcan los abusos de algunas grandes compañías hacia sus propios clientes, y bueno, como imaginarás ya te están sonando unos nombres a los cuales quisieras votar, Movistar, Santander, Twitter, etc... Promueve también un apartado al peor anuncio del año, y como no, estamos hablando del anuncios machistas. Ya hemos recogido muchas veces polémicas sobre este tipo de anuncios, pero me resulta curioso como el machismo es siempre recurrente a la hora de realizar valoraciones a la baja, realmente pocas veces se llega al fondo de anuncios que, aunque políticamente correctos, puedan ser calificados como malos, no por su baja factura, sino porque es una representación totalmente falsa de la empresa. Creo que Movistar podría ser un gran candidato para este tipo de anuncios. Sea como fuere, lo políticamente incorrecto es mucho más fácil de criticar, y estos son los nefastos anuncios que facua a seleccionado y que podéis votar en su web.
Me llama la atención el centro comercial de Alicante Plaza Mar 2, descolgarse con una campaña de culos donde pone "reMAJAS", que demuestra una falta total de sentido común. Y el desatino del Mercado Lonja del Barranco de Sevilla, el primero naranja, que nos ofrece un plan perfecto con chicas borrachas. podéis votar aquí:
http://www.facua.org/peorempresa2015
Estos días se ha presentado la campaña "Acostúmbrate a lo grande" de Limagrain para Castilla y León donde se promociona una variedad de maíz específica que produce un gran rendimiento, con mazorcas grandes y populosas. Para ello hicimos un tractor fantasía de Ciencia Ficción, especialmente grande, que pudiera contener mazorcas gigantes.
Estas semanas de Enero lanzamos junto con la Multinacional de Semillas Limagrain la campaña de una variedad de semilla de girasol que está teniendo un gran éxito entre los agricultores. Esta nueva variedad ha pasado con inmejorables resultados los test de calidad del sector y está teniendo una demanda que ha sobrepasado las expectativas. Por eso cuando nos pidieron un cartel anunciador de la variedad el lema que escogimos fue "Campeón de Campeones", en un claro símil deportivo donde sobresale uno entre los mejores. Además aprovechamos para hacer un cambio de estilo de la marca y darle mayor presencia al color corporativo, así como hacer bien visible el nombre de la variedad.
Trabajamos el fondo en 3D para simular un estadio de competición, y luego hicimos el montaje con imágenes reales. Espero que os guste ;-)
Con mucho acierto Maico de GMR Spain, decía en blog que da día le resulta más difícil separar el heno de la paja, y no le falta razón, la imperiosa necesidad de crear contenidos nos lleva en muchos casos a dejar de lado el espíritu crítico y publicar cualquier cosa. Algo similar ocurre en las agencias cuando se plantean realizar muchos proyectos de ideas mediocres, donde gastan más tiempo en documentarlo que en crearlo. De la misma manera lo han debido ver los brasileños Brainstorm9 y han creado esta parodia con mucho acierto: El Caso de los Casos
Desde Brasil nos llega este vídeo en el que nos enseña la genial campaña de marketing de la Cerveza Polar. De la mano de la agencia Paim Comunicação, este contenedor de botellas de Cerveza además de mantenerla fría anula todos los dispositivos móviles en un pequeño radio de 1,5m. para que los momentos con los amigos vuelvan a ser momentos en compañía. Como imaginaréis ha tenido un gran éxito, porque lo merece.
Si la semana pasada hablamos de la no-polémica del spot de Vodafone, esta semana vemos como el instituto De la Familia Balear ha presentado una querella por el spot presentado en fitur "Ibiza Gay Friendly". Curiosa queja ya que el vídeo, de entrada, está dirigido al público gay, centrado en el género masculino, y como es de esperar aparece mucho chachas, mucho torso desnudo, playa y fiesta nocturna. No puedo entender como el anuncio de vodafone ha pasado de forma tan natural y este esté envuelto en escando, quizá, es que si el vídeo lo realiza una institución, tiene que ser aburrido, soso y políticamente correcto. En fin, una nueva controversia donde yo personalmente no veo nada raro, excepto la realidad de una isla como Ibiza, donde se fomenta,la fiesta para adultos. Quizá habría que pedirle al Instituto de la Familia que centre sus esfuerzos en cambiar la realidad, y no el anuncio que la muestra.
Comentamos hace unos meses la campaña de "picota del bierzo" que fue retirada por varias denuncias de sexismo. La semana pasada volvió a saltar la alarma cuando un "anuncio" de Shakelton salió para celebrar los 300 años de la RAE. Se trata de una parodia sobre un anuncio de detergente, y creo, que en esto ha derivado el problema. De entrada diré que no me parece sexista como denunciaba la "Federación de Mujeres Progresistas, la Federación de Separadas y Divorciadas junto con la Fundación de Mujeres. Ya que creo que repite el mismo esquema de los anuncios de detergente, que si utilizan a la mujer como una clara "ama de casa" en casi todas sus variantes, y que son normalmente los hombres, o una voz masculina, la que nos da la solución al problema, el detergente que vende. Es un viejo debate abierto el de los anuncios de detergente, porque claramente se tienen que dirigir a quien realice las compras en el hogar, que normalmente se salda con una vieja frase -Son los que repiten ese esquema los que venden. En realidad deberíamos ver las estadísticas sobre las compras en supermercados, que sexo las realiza más. No tengo datos, pero tengo casi por seguro que la mujer superará al hombre en cantidad, aunque solo sea por las generaciones anteriores en las que la mujer hacía la compra, quizá en las nuevas esté más balanceado. Sea como fuere, el publico objetivo de los productores de detergentes, es tradicionalmente femenino, por lo que la causa no hay que encontrarla en el anuncio de la RAE, sino más bien en la sociedad, ya que sólo basándose en esta, se puede parodiar, y este anuncio, es una clara parodia. Así que tampoco se puede argumentar que la mujer parezca "tonta" en un principio, porque sino, no habría parodia. De todas formas, el anuncio de Shakelton no me ha gustado nada, creo que tenían un terreno mucho más fértil en las Redes Sociales. ¿Que os parece a vosotras?
Hace ya algún tiempo que saltó la polémica por este vídeo que anunciaba las cerezas del Jerte bajo el lema:
"el tamaño si importa" donde finalmente el instituto de la mujer hizo que se retirara y que D.O.P. Cerezas del Jerte pidiera disculpas públicas y contraatacase con un vídeo que ha pasado mucho más desapercibido que es su versión masculina:
No conocemos a los autores del vídeo ha sido imposible encontrar el autor, aunque si que podemos decir que ha conseguido el objetivo, llegar un amplio público, creo que no ha llegado una imagen positiva de la D.O.P. por lo que llegar a cualquier precio puede ser contraproducente, y más hoy en día, que internet y las Redes Sociales magnifican los errores y minimizan los aciertos. Finalmente sacar semanas después una versión masculina no arregla mucho las cosas, ya que demuestra que la D.O.P. no parece arrepentida del error, y pretende meter a todos en el mismo saco de mierda (con perdón de la expresión) para borrar el error. ¿Que os parece a vosotros?
Desde TagoArt hemos visto esta gran idea colaborativa que nos hace a todos participes. el grupo Light Light a través de de este video clip-cloudsourced graba los movimientos del ratón y luego los incorpora al video clip generando unas interesantes olas de movimiento. Una excelente forma de hacer su música viral y colaborativa. Si quieres participar tienes que pinchar aquí.
Pues no he estado en Bilbao, y por lo tanto no soy yo quien pueda hacer una crónica de, en teoría, lo mejor de la publicidad Iberoamericana. Pero lo mejor me ha parecido que venía de Brasil. He echado de menos campañas de México, donde también he visto este año unas campañas vibrantes. Y lo siento, pero lo peor me toca para España, dudo que estén todas, porque las he visto mejores, pero en general me han emocionado poco o nada. Premios correctos, pero flojos bajo mi punto de vista. Desde luego el mejor ha sido el Gran Premio, me ha gustado mucho y con diferencia sobre el resto. Hablamos claro, de campañas integradas.
La marca de origen madrileño ha re-diseñado su imagen, quizá por el auge cada vez mayor de los combinados con tónica, o quizá porque después de 10 años era momento de una revisión. El caso es que la agencia Mateo&Co ha conseguido reforzar la marca con el nuevo diseño sin perder su esencia, y como esto es lo fundamental, creemos que es un cambio. Por contra el rediseño de la corona nos parece pobre, poco valiente en general, y desacertado el color rojo, ya que al combinarlo con el fondo negro queda una mancha poco reconocible. Lo más positivo es la ausencia de "ruido" sobre la marca que tenía su predecesor. Y sin que sea una crítica, el uso cada vez mayor del negro en el sector de la alimentación se está empezando a convertir en una rutina? +info
He querido reunir en este post una campaña excelente de los alicantinos gettingbetter para ayudar a la asociación de Parkinson de esa misma ciudad llamada, exhombreslobo muy original la idea y el vídeo de presentación
y al mismo tiempo los 8 nominados al prestigioso Fuzbiz Award 2013. Impresionantes imágenes que necesitan un gran presupuesto, pero que realmente, he querido poner juntas porque todas son igual de buenas en su categoría. Echarle un vistazo a todas!
Preparando las noticias de Marketing esta semana me he encontrado con una sorpresa agradable, de nuevo desde México, y con una decepción, la de Coca Cola. Esta última ha preparado una página donde fusca el efecto AHHH!! de la Coca Cola, en principio puede resultar atractivo, ya que es una expresión habitual y reconocida, que además pretendía captar la atención del público con muchas experiencias divertidas y emocionantes, bueno eso es lo que promete, porque en la práctica llegas a unos juegos tediosos, en generall muy malos, desde la concepción del propio juego, hasta la horrible estética de algunos de ellos. Un gran #Fail para Coca Cola.
En cambio desde México Nivea nos presenta su pack de desodorantes sometiendo a estres a unos incautos viandantes que se dejan caer por el taxi que les llevará al estes, pero realizo de una manera graciosa, atractiva, e incluso divertida para el sufrido ciudadano anónimo. No me parece fácil lo que han conseguido, llevar al estres a alguien sin que este se sienta ofendido. Os dejo el vídeo de la acción:
Una Agencia de Rusia llamada "Ravosod" ha realizado esta acción en un Centro Comercial para promocionar unas huevas de pescado (Meridian) y para eso que mejor que sacar una sonrisa a los visitantes, han montado un pez que les habla en directo, ya que se supone que el producto aumenta la hormona de la diversión. Justificaciones aparte la idea es sencilla pero está muy bien, con un cómico detrás del micro.
En la misma línea del cajero de felicidad, Coca Cola México ha creado una web donde compartir las buenas acciones voluntarias, aunque la campaña parte de california, con un anuncio previo de positividad, Ogilvy ha conseguido crear una sensación a través de varios soportes, web, redes sociales, Tv, en fin, sólo podía ser a través de un gigante como Coca Cola, para que luego digan que el diseño y la publicidad es ponerlo bonito, Volvámonos locos!!!
