Campaña LG 2015-2016

Teníamos ganas de presentar la Campaña 2015-16 de la multinacional Limagrain en españa, y que está ahora concluyendo después de casi 8 meses de trabajo. El objetivo de esta campaña era crear una llamada de impacto en determinadas variedades de Maíz y Girasol, de forma que el agricultor pudiese recordarlas a modo de reglas mnemotécnicas frente a toda la cantidad de variedades disponibles. Se buscaban anuncios de impacto para un público medio, al mismo tiempo que se definía una imagen global de marca de un estilo completamente diferente, por lo que debíamos tener presente en la campaña la imagen del grupo a pesar de estar sumergida en la campaña concreta.

El resultado es un excelente cambio de estilo global de la marca, al que podemos ir sumando campañas de cualquier otro estilo sin perder la imagen unitaria.

Para este año se actualizaron algunas ya existentes y se potenciaron sobre todo cuatro, que son los que se realizó también una exitosa campaña en youtube.

Back to the past

Adobe celebra 25 años de Photoshop, y lo ha echo con esta original propuesta a varios creadores actuales de utilizar la primera versión que salió allá por 1990. La verdad es que ha sido una divertida acción de marketing para todos lo que somos usuarios.

Marketing experiencial, Toyota Yaris

Muchas veces el Marketing Experiencial me recuerda a las performance de artistas, ocurre en lugares determinados, por un breve espacio de tiempo y a un grupo muy limitado de gente. El rendimiento se consigue a través de un vídeo que demuestra la experiencia de otros, por eso es que siempre me ha llamado la atención este tipo de publicidad, en cierto modo limitado, pero de alto impacto. En este caso se trata de la promoción del nuevo Toyota Yaris, que ha tenido lugar en Praga, y donde se han cambiado los nombres de las calles del centro de la ciudad por los de conocidas canciones. La experiencia venía de conducir el coche que gracias al GPS sincronizaba la música del interior con la de la calle por la que transitabas, consiguiendo así una conducción donde no primaba hacia donde ir, sino dejarse llevar relajadamente y disfrutar del viaje, no del destino. Genial la experiencia, aunque nos parece algo triste, que cada vez resulte más difícil realizar esta práctica en nuestra ajetreada vida diaria, en lugar de una campaña.

La felicidad es un nombre, Coke Filipinas

Como ya sabéis, Coca Cola ha basado todo su marketing en el "Branded Content", sugerir en lugar de vender. Cuando toda posibilidad sobre el brand de los nombres en las latas ya parecía agotado, Felix Muñoz nos ha traído esta buena adaptación de la personalización de las botellas que, como ya sabéis, Coca cola viene realizando en los últimos tiempos. Se trata de mas ni menos, que, conocer el nombre de esa persona que tienes cerca y valoras, y demostrárselo.

Red de No violencia en México.

La Organización nonviolence.com ha realizado con la agencia McCann esta impresionante campaña que ha impactado mucho en toda la región de Norte y Sur América donde un autobús escolar ha sido dividido en dos, una parte para transportar presos y la otra para transportar escolares. Bajo el lema "La violencia acaba donde la educación empieza" es un claro exponente de la realidad social, y, aunque la acción está dirigida  la población, realmente son los políticos los que tienen que concienciarse de esta realidad.

Paladares Colombia

DDB Colombia ha realizado este preciosa campaña donde se busca el concepto de "comer en casa, como si fuera fuera de casa", para promocionar una marca de comida preparada. Efectivas imágenes en 3D que nos recuerdan ese ambiente de los años 50, con electrodomésticos habituales en el hogar.

Marbella is Happy

A finales del año pasado el cantante estadounidense Pharrel Williams logró un gran éxito internacional con su canción "Happy" y para acompañarlo lanzaron una campaña que rezaba "el videocliop que dura 24horas" dirigido por el colectivo Parisino WAFLA. La idea era repetir el video de 4 min. sobre la cual aparece , sencillamente, personas bailando (con sus correspondientes cameos). Además el video es interactivo, por lo que puedes escoger una hora en la que quieres que se reproduzca.

Bueno pues al calor de esta iniciativa, el Ayuntamiento de Marbella, ha fusilado la idea en forma de spot comercial, donde también aparecen diferentes personalidades de la ciudad, alcaldesa incluida. La idea es promocionar la ciudad y aunque el spot sea agradable, si se han marcado objetivos como (cito textualmente) "reafirmación de que el municipio ha cerrado la puerta a los escándalos del pasado y ha recuperado su brillo en el mapa", parece que tienen que revisar de que es capaz un videoclip y de que no. Pero como he dicho es agradable y lo posteamos.

Sochi 2014, Advertising

He visto unos cuantos anuncios de Sochi, como imaginaréis no todos son "oficiales", sino que algunos son de cosecha propia para promocionar los juegos de invierno, o bien para vender algún producto o servicio. Hay que valorar que son los juegos de invierno que más han invertido en publicidad hasta la fecha, se habla de un cuarto de trillion de dólares. De todas formas vamos a destacar el continuación de la campaña "Thank you Mom" que se creó para los Juegos de Londres 2012, que recordamos aquí con "best job". Una emotiva campaña de P&G y rodado por Wieden+Kennedy. También añado el siempre espectacular trailer de la BBC.

Ibiza Gay Friendly

Si la semana pasada hablamos de la no-polémica del spot de Vodafone, esta semana vemos como el instituto De la Familia Balear ha presentado una querella por el spot presentado en fitur "Ibiza Gay Friendly". Curiosa queja ya que el vídeo, de entrada, está dirigido al público gay, centrado en el género masculino, y como es de esperar aparece mucho chachas, mucho torso desnudo, playa y fiesta nocturna. No puedo entender como el anuncio de vodafone ha pasado de forma tan natural y este esté envuelto en escando, quizá, es que si el vídeo lo realiza una institución, tiene que ser aburrido, soso y políticamente correcto. En fin, una nueva controversia donde yo personalmente no veo nada raro, excepto la realidad de una isla como Ibiza, donde se fomenta,la fiesta para adultos. Quizá habría que pedirle al Instituto de la Familia que centre sus esfuerzos en cambiar la realidad, y no el anuncio que la muestra.

Vodafone Wallet spot

Continuamente va apareciendo publicidad que es tachada de sexista, en el caso de Vodafone Wallet, parece que no han saltado las alarmas, aunque el bodypaint de la modelo Silvia Salleras sí que ha tenido repercusión en las Redes Sociales e Internet. El anuncio de la madrileña Sra. Rusmore, lo cierto es que está echo con gusto y no ha caído en el exhibicionismo fácil, pero se echa de menos al final del anuncio un chico que utilice también la misma formula, en fin, que os parece a vosotras?

Nike, la imprenta humana

La agencia estadounidense wieden+kennedy ha preparado este espectacular anuncio utilizando a deportistas como si de una maquina de impresión se tratase. Para demostrar que no es un fake, los carteles pertenecen a una serie limitada que está a la venta. Una estupenda acción de marketing para finalizar este productivo 2013.

Nike 'Human Printing Press' by James Frost from Skin Flicks on Vimeo.

CocaCola y su campaña de nombres

Como todos ya os habéis dado cuenta, de un tiempo a esta parte Coca Cola está personalizando latas con nombre propios, mucha gente se lanza a buscar su nombre o concepto en los lineales de los supermercados, aunque en realidad puedes pedir tu lata personalizada es esta web. La campaña de Ogilvy&Mather Sidney viene ya de otros países donde ha triunfado. De echo ya fue premiada en los premios Cannes de publicidad y además de los nombres, también están planteadas otras acciones. Pero el éxito realmente se consigue en ventas, donde muchos escépticos de la publicidad se refugian, pues bien, nos dice marketing news que han conseguido un 13% más de venta gracias a esta original campaña. Eso es nada! Una campaña diferente que se acerca más al público y consigue su favor, bravo!

Unicef y el algodón de azucar

Hace unas semanas UNICEF sacó este vídeo donde nos muestra la actión-marqueting que realizaron en Chile y que ha causado cierto "revuelo", quizá por lo impactante. La verdad es que resulta muchas veces difícil concienciar evitando imágenes o situaciones desagradables, que tan a menudo utilizan algunas ONG. En cambio esta nos ha parecido acertada, y desde luego, muy impactante. No me ha sido posible conocer el nombre de la agencia que lo ha desarrollado, pero en fin, ¿que os parece a vosotros?

El Sol 2013 Campañas Integradas

Pues no he estado en Bilbao, y por lo tanto no soy yo quien pueda hacer una crónica de, en teoría, lo mejor de la publicidad Iberoamericana. Pero lo mejor me ha parecido que venía de Brasil. He echado de menos campañas de México, donde también he visto este año unas campañas vibrantes. Y lo siento, pero lo peor me toca para España, dudo que estén todas, porque las he visto mejores, pero en general me han emocionado poco o nada. Premios correctos, pero flojos bajo mi punto de vista. Desde luego el mejor ha sido el Gran Premio, me ha gustado mucho y con diferencia sobre el resto. Hablamos claro, de campañas integradas.

Podéis ver todas aquí

Excelente campaña para evitar accidentes de tráfico en Fiestas

La Agencia Brasileña AlmaBBDO creo para estos pasados Carnavales de Río una excelente campaña en la que una lata de cerveza te da acceso gratuito al metro con el fin de evitar el uso de automóviles por quienes han bebido en exceso. La idea me parece excelente, no sólo por lo gratuito del transporte público, sino también por la limpieza que supone, la responsabilidad y lo sencillo de la acción. para que necesitas más?

Campaña Publicitarias, lo cercano y lo lejano

He querido reunir en este post una campaña excelente de los alicantinos gettingbetter para ayudar a la asociación de Parkinson de esa misma ciudad llamada, exhombreslobo muy original la idea y el vídeo de presentación

y al mismo tiempo los 8 nominados al prestigioso Fuzbiz Award 2013. Impresionantes imágenes que necesitan un gran presupuesto, pero que realmente, he querido poner juntas porque todas son igual de buenas en su categoría. Echarle un vistazo a todas!

Red Bull Signature Series Show Open from Spontaneous on Vimeo.

BMW M5: Bullet - High Performance Art from Alper Nakri on Vimeo.

Marketing Nivea México UP Coca Cola USA DOWN

Preparando las noticias de Marketing esta semana me he encontrado con una sorpresa agradable, de nuevo desde México, y con una decepción, la de Coca Cola. Esta última ha preparado una página donde fusca el efecto AHHH!! de la Coca Cola, en principio puede resultar atractivo, ya que es una expresión habitual y reconocida, que además pretendía captar la atención del público con muchas experiencias divertidas y emocionantes, bueno eso es lo que promete, porque en la práctica llegas a unos juegos tediosos, en generall muy malos, desde la concepción del propio juego, hasta la horrible estética de algunos de ellos. Un gran #Fail para Coca Cola.

En cambio desde México Nivea nos presenta su pack de desodorantes sometiendo a estres a unos incautos viandantes que se dejan caer por el taxi que les llevará al estes, pero realizo de una manera graciosa, atractiva, e incluso divertida para el sufrido ciudadano anónimo. No me parece fácil lo que han conseguido, llevar al estres a alguien sin que este se sienta ofendido. Os dejo el vídeo de la acción:

Acción de humor en un Centro Comercial en Rusia

Una Agencia de Rusia llamada "Ravosod" ha realizado esta acción en un Centro Comercial para promocionar unas huevas de pescado (Meridian) y para eso que mejor que sacar una sonrisa a los visitantes, han montado un pez que les habla en directo, ya que se supone que el producto aumenta la hormona de la diversión. Justificaciones aparte la idea es sencilla pero está muy bien, con un cómico detrás del micro.

Volvámonos locos, Coca Cola MX

En la misma línea del cajero de felicidad, Coca Cola México ha creado una web donde compartir las buenas acciones voluntarias, aunque la campaña parte de california, con un anuncio previo de positividad, Ogilvy ha conseguido crear una sensación a través de varios soportes, web, redes sociales, Tv, en fin, sólo podía ser a través de un gigante como Coca Cola, para que luego digan que el diseño y la publicidad es ponerlo bonito, Volvámonos locos!!!

El cajero de la Felicidad

A finales del año pasado McCann realizó en Madrid una campaña excelente para CocaCola, puso unos cajeros en 2 puntos de la ciudad llamados "los cajeros de la felicidad" que expedían 100€ bajo el compromiso de compartirlo con alguien. Emocionantes historias personales que nos desvelan sus autores. Francamente una de las mejores acciones que he visto últimamente. No te pierdas el vídeo.