Vanyou Mapuche

Compartimos con vosotros recientemente el concurso de www.vanyou.es ya que sacaban a la luz un nuevo vehículo para seguir dando ese servicio tan especial al que nos tienen acostumbrados. Se trataba de "Mapuche", la Van lite con inspiración latinoamericana y en la que colaboramos con las ilustración que se han convertido en la marca de la casa.

Gracias por la confianza!

Campaña LG 2015-2016

Teníamos ganas de presentar la Campaña 2015-16 de la multinacional Limagrain en españa, y que está ahora concluyendo después de casi 8 meses de trabajo. El objetivo de esta campaña era crear una llamada de impacto en determinadas variedades de Maíz y Girasol, de forma que el agricultor pudiese recordarlas a modo de reglas mnemotécnicas frente a toda la cantidad de variedades disponibles. Se buscaban anuncios de impacto para un público medio, al mismo tiempo que se definía una imagen global de marca de un estilo completamente diferente, por lo que debíamos tener presente en la campaña la imagen del grupo a pesar de estar sumergida en la campaña concreta.

El resultado es un excelente cambio de estilo global de la marca, al que podemos ir sumando campañas de cualquier otro estilo sin perder la imagen unitaria.

Para este año se actualizaron algunas ya existentes y se potenciaron sobre todo cuatro, que son los que se realizó también una exitosa campaña en youtube.

Félix Beltrán -Diseño en América Latina

Un poco por casualidad descubrí el otro día grandes figuras del diseño de América Latina, nos referimos a aquellos diseñadores de larga carrera que han marcado un estilo y unas tendencias a nivel nacional, más allá de las renombradas figuras del cartelismo. Félix Beltrán tiene además el bagaje de América Latina en su historia personal. Nacido en la Habana en 1938 entro a trabajar en 1956 en McCann Erickson erradicado en la capital cubana. Posteriormente viajará a Nueva York como estudiante donde aprendería de los grandes maestros de la época. Regresará a la Habana en 1962 cuando la revolución se consolida para integrarse en el espíritu socialista de la época y donde permanece los mejores años del diseño cubano hasta 1975 cuando viaja por primera vez a México invitado por la UNAM y donde se asienta finalmente en 1983.

"Estamos acostumbrados a interpretar a una persona exitosa en su vida, con la que evidencia un poder adquisitivo pleno: Despacho de diseño propio, yo trabajo en el comedor; Auto propio, yo no tengo coche; Casa propia, yo no tengo casa; Teléfono celular propio, yo no tengo celular… El mundo capitalista nos moldea los valores constantemente para apreciar más el dinero que a la persona. El éxito capitalista se funda en cuánto tienes y cuánto ganas, no en qué das y cuánto das. El verdadero éxito en la vida como ser humano, está fincado en el ser, no en el tener, en dar no en recibir, a enriquecerse en su interior, no en su exterior …" Félix Beltrán

Alberto Severo, Macro shots

Alberto es un milanés afincado en Bristol que está realizando una serie de fotografías utilizando el macro y que viene a renovar una corriente que ya existió a principios de los 90 de tomas especiales de objetos. Esta renovación ha venido dada por un mayor colorido, una explosión de color y una complejidad de color gracias a las nuevas técnicas de post-producción. Excelente portfolio que podéis degustar en behance

Katuki Saguyaki, lucha de política y diseño gráfico

No vamos a abordar en este post el diseño político, o el diseño al servicio de esta u otra ideología, sino a constatar con el ejemplo concreto los cambios sociales que están teniendo lugar en la sociedad, y como el viejo modelo se sigue quebrando a pesar de las  llamadas a la calma. Y es que tenemos que remontarnos a la Navarra después del franquismo para enlazar las dos historias de los diseñadores más conocidos de la comunidad;

Ricardo Bermejo pertenece a los diseñadores que llegaron a finales de los 80 a limpiar todo el diseño con estilos elegantes y depurados pensados para perdurar y que reunían lo mejor de la escuela suiza, sin duda su trabajo más destacado fue la estilización del escudo del Gobierno de Navarra, que marcó un hito en la comunidad y fuera de la misma. Pero sus éxitos no son tan lejanos en el tiempo, la mas reciente renovación estética de la ya desaparecida CAN fue una obra inmensa, tanto en calidad, como, al parecer, económica, ya que la misma terminó sus días entre escándalos políticos de sobresueldos, etc.  El diseñador había estado siempre realizando los encargos de una clase política que terminaría por ceder sus puestos, y también por sucumbir a sus actitudes.

Mikel Urmeneta ganó en 1990 el conocido concurso de carteles de San Fermín, para entonces llevaba ya un tiempo con su estudio Kukuxumusu, trabajando en un diseño herencia del Pop Art más de moda a finales de los 80. Sin embargo los trabajos del dibujante estuvieron siempre más orientados al público general, realizando una ingente cantidad de materiales (camisetas, paraguas, llaveros, etc..). Pero tubo un éxito tal que pronto se encontraría con una multinacional de considerable tamaño. Pero daba la sensación de que Urmeneta se dedicaba más a su trabajo artístico en NY y que Kukuxumusu se había convertido en una fabrica de "siempre lo mismo". Mikel siempre ha disfrutado enseñando lo más popular de su ciudad, apasionado de la vida más golfa, en una ciudad donde lo alternativo y lo político han estado muchos años cogidos de la mano. Como por ejemplo, el deseo del autor de utilizar siempre la segunda lengua oficial de la comunidad.

La Crisis vino para pegar un buen revolcón a todo, y con ella vimos hace dos años la imposible fusión entre Ricardo Bermejo y Mikel Urmeneta, dejando al primero como accionista mayoritario, y al segundo como depositario de la licencia de sus personajes. La fusión no podía durar y Ricardo fue despidiendo a todo el "clásico" equipo de Kukuxumusu, terminando por despedir al propio Mikel, entre acusaciones mutuas. Lo cierto es que se contraponían dos caras de la misma moneda que han sido los últimos 30 años, un tiempo, en el que la política local ha dado también un giro de 360º, la crisis no ha dejado a nadie en pie, y las empresas de diseño local se enfrentan siempre a la misma disruptiva que las impide crecer, la dirección de arte, que es a su vez, una lucha de poder e imposición.

Finalmente Urmeneta y otros despedidos de Kukuxumusu han creado una nueva marca #katukisaguyaki , toda una declaración de intenciones ya que en una traducción libre podemos denominarla como ( Carne de gato, comida para ratones). Donde está claro pretende enfrentarse a Bermejo con su marca Kukuxumusu. Si bien creemos, que finalmente se impondrá la nueva generación que está por despuntar.

Elecciones 2015 "atinos y desaciertos"

Ya comentamos en el post de la elecciones pasadas los aciertos de los partidos políticos en sus estrategias de diseño, tanto PP, PSOE, CS, PODEMOS, UP, etc. están dando la talla tanto en fotografía (Por fin una renovación en las clásicas imágenes de candidatos), como en lemas, colores, tipografías etc. Pasaremos por alto errores de elección como el logotipo de PP y UP y en general, vemos como el esfuerzo por captar votantes está llegando a todos los niveles de marketing.

Sin embargo el mayor desatino ha venido de una comunidad autónoma, donde PP hace campaña a través de su "filial" local UPN (Unión del Pueblo Navarro). Y es que en Pamplona, una comunidad donde además han perdido sus posiciones, amaneció con una de las campañas mas nefastas que recuerdo, veamos la galería de errores.

En primer lugar, los lemas, son claramente difamatorias del "otro" espectro político que se quiere criticar, ideas como "No es lo mismo imponer que pactar" es un claro ataque a tu "supuesta" oposición, primero prima el aspecto negativo IMPONER que luego trata en vano de corregir, la sensación al espectador es de entrada mala, negativa.

En Segundo lugar se quiere dar un aspecto de país despótico, un claro error cuando la oposición lleva, poco o nada de tiempo en el gobierno. A pesar de UPN perder su posición en la localidad, su voto al PP es para el partido gobernante, con ese lema, ¿a quien criticas? al partido gobernante? a ti mismo? A la oposición que apenas lleva unos meses en el gobierno?

En Tercer lugar, aunque los convencionalismos son aburridos, está claro que la derecha se identifica con el azul en contraposición al rojo de la izquierda. Es una tradición de siglos, pero que los partidos fomentan, si tus lemas, donde quieres poner el énfasis gráfico, los pones de un color cercano al rojo, Tus lemas se están dando la vuelta! Parece que criticas a la derecha mientras que quien "hace bien las cosas" es la izquierda, osea, tu adversario político. Parece evidente que aquí el color de los lemas debería ser azul corporativo PP. He de añadir además, que vi la cartelería en las calles, y de noche, los magentas y naranjas se veían rojos.

Por último, la composición de elementos tampoco parece acertada, por un lado la puntuación de elementos es discutible (no hay comas, pero sí punto al final) pero llama la atención que al final aparece VOTA, totalmente descolgado de los logotipos a los que quieres que el espectador deposite su voto.

Gráficamente es un elemento aparentemente moderno y sencillo, pero como veis los errores son de calado, y es que, la comunicación y el diseño gráfico, no trata de "poner bonito" algo, sino de comunicar con eficiencia.

El proyecto Monstruos

No vamos ha hacer una revisión de la película de Pixar, sino de un proyecto nacido en Behance.com y que toma como punto de partida la imaginación de los niños y entrega el "briefing" a artistas que interpretan esa realidad. Un precioso proyecto que crece cada día The Moster Project!

mola!

Spotify Brand, los problemas icónicos de la web

Recientemente la conocida marca de música online "Spotify" ha renovado su marca con cierta polémica. Pero para analizarla correctamente, primero debemos acudir al origen, cuando la compañía fue lanzada en 2008, y antes de la renovación de imagen de 2012.

La compañía utilizó en origen la "O" de su texto como un elemento interactivo, rompiendo de una forma original la línea de texto y convirtiendo el elemento en un objeto que recuerda al "movil". Una idea astuta a la que se añadió unas líneas en representación. La imagen seguía la línea de moda de la época de ofrecer logos al estilo "disney", excesivamente juguetonas. Como vemos el rediseño de 2012 rompió completamente con esta imagen, tratando de ser más serios, pero perdiendo esa originalidad inicial de la "O" y creando un símbolo no demasiado acertado, primero porque la "O", si es que esa ha sido la idea, se pierde, y segundo, porque se parece demasiado al origen de estas líneas.

¿Cual es el origen de estas líneas? Pues se remonta, al menos, a 2005 cuando Microsoft decidió adoptar el icono de RSS creado por Stephen Horlander para Mozilla, creador de este y otros iconos para Firefox.

A partir de este momento, el logotipo naranja se popularizó muchísimo, porque además el método de lectura RSS se utilizaba mucho. Está claro que el primer diseño se basó en estos iconos web, o al menos, estaban la mente de forma consciente o subconsciente. Como vemos, el rediseño de 2012 todavía lo acerca más. Creando un Pseudo-icono de RSS como imagen de marca, un problema al que se están enfrentando las empresas web, el exceso de iconos en sus comunicaciones y logotipos.

Para rematar la faena, la empresa Collins remata el asunto cambiando algo que se había mantenido como una constante en el branding, los colores verde y negro, haciendo una gama poco acertada de colores, ya que parecen más pensados para la impresión que para su visualización en pantalla.

Parece que Collins ha echo un gran diseño editorial como podéis ver en Brandemina, con unas imágenes y conceptos muy bonitos, pero que no funciona como una imagen de marca. Por otro lado, hay que remarcar, que las marcas pueden variar su color sin necesidad de ser parte de su brand inicial.

Bajo mi punto de vista un desacierto tras otro en una marca conocida que se verá abocada a un cambio total de imagen en muy poco tiempo.

Destacar que el diseño editorial está muy bien, pero no forma parte de la marca, sino que debería de ser solamente parte de las comunicaciones de la marca. Donde poder usar una infinidad de colores.

Elecciones 2015 & Design

Este fin de semana tendrá lugar la primera parte de unas elecciones esencialmente diferentes a todas las anteriores desde la transición. Por nuestra parte no vamos a entrar en las políticas de los partidos, sino que vamos ha hacer un repaso de las campañas en base al diseño.

Sin lugar a dudas quien ha dado un salto exponencial en diseño es el Partido Popular, que nos tenía acostumbrado a los peores diseños de las últimas décadas. Parece que por fin han decidido usar la Caja A para contratar un estudio de diseño que arregle el desaguisado que tienen. No conozco quien ha sido pero ha echo un buen trabajo, tanto con el logo, como con la campaña en general. Han pasado de un logo anticuado, con efectos web de hace 10 años, a un logo simple, concreto, que mantiene la esencia del original. Con un claim claro aunque no exento de polémica ya que era similar al presentado previamente por el PNV-EAJ. Por lo demás continúan con sus practicas clásicas de escenarios aleatorios y mezclando lo viejo con lo nuevo de una forma un poco zafia.

El Partido Socialista Obrero Español siempre ha ido a la vanguardia en cuanto ha diseño, por lo menos en las últimas décadas. Una de las cosas que más me gusto y que mantienen, fue el cambio de escenario en mítines y eventos. Ya en las anteriores se empleo una formula que realza los valores sociales que quieren trasmitir, utilizando gente de fondo en lugar de un escenario, y poniendo al ponente en una situación inferior en lugar de una tribuna. Una estrategia fabulosa que se complementó con un interesante juego tipográfico (serif y sans-serif) tras un ¿cristal?. En este caso han continuado con la fórmula y el diseño tipográfico pero se ha vuelto más complejo en ocasiones perdiendo algo de fuerza. Aunque de largo es quien tiene una mayor coherencia en todas sus comunicaciones.

Respecto a los nuevos partidos de los que tanto se habla, Ciudadanos y Podemos, ambos mantienen una estructura clásica de diseño, sin innovaciones en lo que respecta a la comunicación en masa o mitin. Se han apoderado de los colores secundarios, Naranja y Morado. Ambos cuentan con unos logotipos sin mucho que resaltar excepto que cumplen su función de representar lo que ambos partidos proponen en sus políticas, que no es poco. Pero en general la comunicación es un poco más pobre que en los otros, como cabría esperar de formaciones recién surgidas o con un crecimiento tan rápido.

Por último, Izquierda Unida y Unión Progreso y Democracia, donde la primera coalición sigue en su política de comunicación un poco dispersos y con altibajos, a veces con buenas campañas, otras veces, con comunicaciones pobres, en general peca de tener poca personalidad ya que además compite en color con el PSOE. Y por último UPyD, el partido rosa de Rosa, que también ha echo un esfuerzo con buenos resultados en esta campaña, una imagen pulida, diferente y con un punto de elegancia, aunque el logo sigue sin retocarse y es de todos el peor por su pobre lectura.